StahlBase: Aus einem Fachmedium wird ein digitales Branchenökosystem.
Strategie, Marken-Relaunch und digitale Transformation – von der Positionierung über den Aufbau des WordPress-Fachportals bis zur Shopify-Anbindung und Integration eines Shopsystems.
Mehr als ein Website-Relaunch: die Weiterentwicklung zur digitalen Plattform.
Aus dem etablierten Fachmedium Stahleisen sollte eine moderne, vernetzte Anlaufstelle für die Stahlbranche entstehen. Dafür mussten Inhalte, Community, Vermarktung und Commerce zusammengedacht werden – mit einer klaren Markenidentität und einer technischen Plattform, die redaktionelle und kommerzielle Angebote verbindet.
Marke & Positionierung
Ein eigenständiger Markenauftritt mit neuem Namen, visueller Identität, Tonalität und konsistenter Kommunikation.
Plattform & Content
Ein digitales Fachportal als zentraler Ort für News, Wissen, Branchen- und Unternehmensinformationen.
Commerce & Erlöse
Erweiterung um Shop- und Abomodelle, digitale Werbeprodukte und eine integrierte Vermarktungslogik.
WordPress, Shopify und Shopsystem – als zusammenhängendes digitales Angebot.
Der Aufbau ging bewusst über die Gestaltung einer WordPress-Seite hinaus. WordPress bildete die Basis für das redaktionelle Fachportal und die Content-Struktur. Ergänzend wurde Shopify angebunden und ein Shopsystem integriert, um Produkte und kommerzielle Angebote digital auffindbar und buchbar zu machen.
So entstand eine Plattformarchitektur, in der Fachinhalte, Magazin- und Aboangebote, Produktwelten und Vermarktung nicht isoliert nebeneinanderstehen, sondern auf eine gemeinsame Nutzer- und Geschäftslogik einzahlen.
Das wurde verbunden
- WordPress-Fachportal und redaktionelle Content-Struktur
- Shopify-Anbindung und Integration des Shopsystems
- Produkt- und Angebotsdarstellung sowie Shop-Kategorien
- Abonnement- und Shopmodelle
- Digitale Werbeprodukte und Vermarktungsangebote
- Newsletter, Social Media und weitere Traffic-Einstiege
Eine neue digitale Bühne für die Stahlbranche.
Die neue Plattform bündelte Fachwissen, aktuelle Branchenmeldungen, Magazine, Themenwelten und Community-Formate unter einer klaren Marke.
Relevanz entsteht dort, wo die Branche miteinander spricht.
Mit der STAHLGEDANKEN-Kolumne wurde der STAHL-Blogger als Markenbotschafter in die Plattformkommunikation eingebunden. Rund um Branchentermine wie die Wire & Tube 2026 wurden Messebeiträge, Meinungen und Forschungsinhalte in ein redaktionelles Format überführt.
Die drei gezeigten Beiträge stehen exemplarisch für die Verbindung aus Messekommunikation, Expertenperspektive und technologischem Branchenwissen.
Die Inhalte wurden so aufbereitet, dass sie über einzelne Veröffentlichungen hinaus als wiedererkennbare Content-Reihe funktionieren und den Dialog mit der Zielgruppe fördern.
Messbare Entwicklung in Reichweite, Community und Monetarisierung.
17.000 auf 28.500 Kontakte
neuer Kanal aufgebaut
Die Reichweiten- und Ergebniswerte beziehen sich auf die im Projekt dokumentierten Kennzahlen. Der Umsatzwert basiert auf der internen Case-Auswertung.
Vom Vorher zum Nachher – und die Plattform im Einsatz.
Die Videos zeigen die visuelle Entwicklung der digitalen Markenwelt, die neue Plattformdarstellung und die Verbindung der unterschiedlichen Angebotsbereiche.
Vorher / Nachher: Marken- und Plattform-Relaunch im Überblick.
StahlBase als digitale Wissens-, Service- und Commerce-Plattform.
Strategische Verantwortung. Operative Umsetzung. Messbare Ergebnisse.
- Strategische Positionierung und Markenentwicklung
- Naming, Corporate Identity und Tonalität
- Konzeption und Steuerung des WordPress-Plattform-Relaunches
- Aufbau der digitalen Plattform- und Produktstruktur
- Shopify-Anbindung und Integration des Shopsystems
- Entwicklung von Shop- und Abomodellen
- Newsletter-Relaunch und Ausbau der Empfängerbasis
- LinkedIn-Strategie und Community-Aufbau
- STAHL-Blogger Markenbotschafter- und Kolumnenkonzept
- Content-Strategie und Content-Repurposing
- Entwicklung digitaler Werbe- und Vermarktungsprodukte
- Konzeption des Online-Lieferantenverzeichnisses
- Mediadaten, Angebotspakete und Sales-Unterstützung
- KPI-, Conversion- und Erlöslogik